Las ventas en los comercios minoristas pymes durante la Navidad 2024 crecieron apenas un 1% interanual a precios constantes, según el último relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este leve aumento se atribuye principalmente a las estrategias promocionales adoptadas por los comercios, que incluyeron descuentos y cuotas sin interés.
Según el estudio, el panorama mostró un consumidor más relajado debido a una relativa estabilidad en los precios, aunque con ingresos ajustados por una economía en proceso de recuperación.
Para el 47,9% de los comerciantes, las ventas superaron las expectativas, mientras que el 37% consideró que fueron similares y un 15,1% percibió un desempeño inferior.
*La situación en Bariloche*
*Leonardo Marcasciano*, presidente de la *Federación de Empresas y Entidades de Bariloche y Zona Andina* (FEEBA), destacó que el turismo fue un motor clave para dinamizar la economía local durante estos días de diciembre. «Tuvimos una buena afluencia de turistas, con una ocupación cercana al *80%, lo cual es vital para la actividad comercial en la ciudad*”, indicó.
Sin embargo, también advirtió sobre los desafíos que enfrentó el comercio local, como la proximidad a Chile y la diferencia cambiaria, que *motivaron a algunos consumidores a realizar compras en el país vecino*. Además, señaló que «el *comercio electrónico* también impactó en las ventas físicas locales”.
Marcasciano destacó el *papel positivo de las promociones y los créditos bancarios*, que no tienen competencia directa en el mercado exterior. Estas facilidades financieras resultaron atractivas para los consumidores y ayudaron a sostener las ventas locales.
En relación a los rubros, informó que *calzado y marroquinería* fueron en la punta, lo mismo que *electrodomésticos, electrónica, y accesorios de computación y celulares*. “Estos productos han tenido mucho éxito en la venta”. En cuanto a juguetes y artículos de librería, explicó que se espera que las ventas se incrementen para el día de Reyes.
Si bien el incremento del 1% parece modesto, cobra relevancia al *compararse con una Navidad 2023 marcada por la austeridad*. Además, los comerciantes mostraron una mejor gestión financiera, lo que permitió afrontar esta temporada con *ofertas efectivas* que favorecieron las transacciones.
El balance general, no obstante, refleja que la mejora en ventas se dio en un contexto complicado. “*El ticket promedio se ubicó en $36.165*, siendo el valor más alto $60.658 en equipos de audio, video, celulares y accesorios, y el más bajo $30.069 en librerías». A pesar de las dificultades, las estrategias comerciales como las ofertas en efectivo y *cuotas sin interés* lograron morigerar los desafíos de esta temporada.
